Padrões de interacção com o jogo

3 dimensões de análise

A projecção gráfica das questões (gráficos 1 e 2) permite visualizar por quais perspectivas devem ser analisadas as características diferenciadoras dos indivíduos, no que diz respeito à interacção com o jogo.

A projecção no gráfico 1 leva-nos a dizer que a dimensão 1 deverá ser analisada na perspectiva da influênciada das três variáveis sobre comportamento de jogo no Euro Milhões.

A frequência de casinos é o factor diferenciador na dimensão 2.

No gráfico 2 é projectada a dimensão 3 em conjunto com a dimensão 1, já vista. Na dimensão 3 as duas variáveis do historial pessoal de sucessos no jogo são as características que diferenciam as pessoas.


É possível esquematizar o comportamento que diferencia os inquiridos, em cada dimensão, no que diz respeito ao jogo e identificar comportamentos distintos.

Dimensão 1

Os indivíduos que jogam, em todas as modalidades: raramente, de vez em quando ou regularmente

Apostam normalmente de:
2 a 4 Euros
6 a 10 Euros
12 a 30 Euros
42 a 72 Euros

Costumam jogar individualmente, em grupo ou ambos

versus
os que não jogam

Dimensão 2

Os inquiridos os que já foram a um casino

versus
os que nunca foram


Dimensão 3

Os indivíduos que já ganharam ao jogo ou que que têm familiares que já ganharam

versus
os que nunca ganharam nem conhecem ninguém que tenha ganho

3 Segmentos

Conseguimos identificar 3 segmentos, pelo método Ward, conforme se vê no gráfico 1


Gráfico 1 - Segmentos obtidos pelo método Ward

Os indivíduos que fazem parte de cada segmento têm as suas particularidades. São diferentes!
A projecção das suas características de jogo, no gráfico 2, em conjuto com identificação dos segmentos, ajuda a perceber a existência dos grupos.

Gráfico 2 - Projecção das características de jogo e dos segmentos

Segmento 3
Os indivíduos que não jogam.

Segmento 2
Os indivíduos influenciados pelo seu historial de sucessos, jogam apenas individualmente.

Segmento 1
Todos os restantes indivíduos, que misturam vários comportamentos de jogo

Segmento 1 - Os júniors

Nós…? Ainda agora estamos a começar…!

Encontramos aqui alguns tipos de indivíduos que não existem nos outros dois grupos: os solteiros, os indivíduos entre os 21 e os 30 anos, pessoas com o ensino básico, pessoas sem televisão em casa, ou apenas com uma televisão, e que vivem em casas emprestadas ou de familiares. Nas restantes características, os indivíduos deste segmento não se distinguem da amostra como um todo.

Segmento 2 - Os quarentões

Tenho boas probabilidades de um dia vir a ganhar ao jogo, por isso jogo sozinho


Influenciados pelo historial de sucessos, são todos licenciados e a maioria desempenha funções técnicas. Assistem televisão irregularmente, embora tenham muitas televisões, entre 3 e 4. Todos reconhecem ser influenciados pela publicidade, quer seja raramente quer algumas vezes. Estão principalmente entre os 41 e os 51 anos. Frequentam de centros comerciais assíduamente. Pertencem a este grupo todos os indivíduos que frequentam centros comerciais mais do que 3 vezes por semana. São pessoas ocupadas, pertencem a agregados familiares maiores, com filhos em casa. Pela idade e responsabilidades, são pessoas mais activas com comportamentos mais flexíveis que o os indivíduos do segmento anterior.

Segmento 3 - Os super séniores

O jogo não é para pessoas da nossa categoria


São as pessoas das faxas etárias mais elevados, entre os 51 e os 61 anos, e com níveis de escolaridade superiores.

Ocupam cargos de direcção ou de administração.

Têm entre 2 a 3 televisões e vêem televisão todos os dias, embora afirmem que nunca são influenciados pela publicidade.

As perguntas sobre o padrão de jogo

As perguntas apropriadas para identificar comportamentos relacionados com os padrões de jogo são... as relacionadas com a forma de jogar

• Joga no Euromilhões
• Quanto aposta normalmente
• Como costuma jogar
• Já ganhou algum jogo de apostas
• Algum familiar já ganhou a lotaria
• Quantas vezes já foi a um casino

Quantas vezes joga?

A frequência de jogo é marcante.

Quanto aposta?

O valor das apostas é na maioria reduzido.

Como joga?

A preferência é por jogar sozinho. Será que dá mais sorte?

Familar já ganhou?

A maioria nunca teve um familiar que tenha ganho na lotaria.